Spotify запроваджує нову позначку AI Persona для профілів виконавців, особистість яких повністю або переважно створена за допомогою штучного інтелекту та не представляє реальну людину.

Перші такі позначки мають з’явитися на платформі із середини вересня 2026 року. Spotify пояснює нововведення бажанням допомогти слухачам відрізняти справжніх артистів від вигаданих AI-персонажів.

Що означає позначка AI Persona

Позначка AI Persona повідомлятиме, що образ виконавця може бути штучно створеним. Йдеться не просто про використання AI під час оброблення звуку, написання тексту або створення обкладинки, а саме про особистість артиста.

Наприклад, профіль може мати вигадане ім’я, згенеровану фотографію, біографію та голос, хоча реального виконавця з такою зовнішністю та історією не існує.

Така позначка допоможе слухачеві зрозуміти, хто стоїть за музикою, ще до того, як він почне сприймати віртуального персонажа як справжнього музиканта.

AI-музику не забороняють

Поява нового маркування не означає, що Spotify забороняє музику, створену за допомогою штучного інтелекту. Платформа визнає, що AI може використовуватися на різних етапах творчого процесу: у вокалі, інструментальній частині, написанні композиції або постобробленні.

Spotify також підтримує окремі AI Credits — відомості про те, де саме технологія застосовувалася під час створення конкретного треку.

Різниця полягає в тому, що AI Credits описують процес створення музики, тоді як AI Persona стосується особистості виконавця.

Сам факт наявності позначки не означає автоматичного видалення музики. Однак контент має відповідати правилам Spotify, не порушувати авторські права та не видавати себе за реального артиста без його дозволу.

Verified by Spotify для справжніх артистів

Раніше Spotify запустив позначку Verified by Spotify. Вона підтверджує, що платформа перевірила профіль і знайшла достатньо ознак справжньої діяльності виконавця.

Під час перевірки враховуються активність слухачів, дотримання правил, наявність концертів, офіційних сторінок, товарів і профілів у соціальних мережах. Профілі, які переважно представляють AI-персонажів, не можуть отримати таке підтвердження.

Таким чином, Spotify поступово створює дві зрозумілі категорії: підтверджених реальних артистів і прозоро позначених віртуальних персонажів.

Навіщо Spotify вводить нові позначки

Генеративні сервіси дозволяють швидко створювати музику, голоси, фотографії та біографії. Через це на стримінгових платформах з’являються тисячі композицій від виконавців, яких насправді не існує.

Проблема полягає не лише у творчому використанні AI. Штучно створені профілі можуть вводити слухачів в оману, імітувати відомих артистів, створювати музичний спам або намагатися отримати частину виплат, що призначені справжнім виконавцям.

Spotify вже посилив правила проти несанкціонованого клонування голосів і працює над фільтрацією масово створеного низькоякісного контенту.

Що зміниться для слухачів

Користувачам не потрібно активувати нову функцію вручну. Позначка з’являтиметься безпосередньо в профілі відповідного виконавця.

AI Persona не відповість на всі питання про походження музики, але надасть важливий контекст. Слухач зможе сам вирішити, чи має для нього значення існування реального артиста за голосом, фотографією та історією профілю.

Spotify не відмовляється від AI-музики, але робить перший крок до того, щоб штучно створені персонажі не маскувалися під справжніх людей.

Джерело: офіційний пресцентр Spotify.